EU DMA 2026: Digital Markets Act — šta to znači za Big Tech i nas

Kada je EU Digital Markets Act (DMA) stupio na snagu u martu 2024., Big Tech kompanije su odgovorile sa nevjericom, pravnim žalbama i tihim otporom. Dvije godine kasnije, u avgustu 2026., DMA je konačno počeo “boljeti” — i korisnici i developeri osjećaju promjene.

Ovo je priča o tome šta DMA zapravo jeste, šta se promijenilo, i zašto je to važno za vas u dijaspori.

Šta je DMA — kratka verzija

Digital Markets Act je EU zakon koji reguliše “gatekeeper” platforme — velike digitalne kompanije koje kontrolišu ključne digitalne usluge.

Gatekeeperi (zvanično proglašeni 2023):

• Alphabet (Google) — Search, Chrome, Android, Play Store, Maps, YouTube, Ads
• Amazon — Marketplace, Appstore (EU)
• Apple — App Store, iOS, Safari, iMessage, FaceTime
• ByteDance — TikTok
• Meta — Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger
• Microsoft — Windows, Office, LinkedIn, Teams

Šta DMA traži od gatekeeper-a:

1. Self-preferencing zabrana — ne gurati vlastite proizvode u rezultatima
2. Interoperabilnost — dozvoliti konkurentskim aplikacijama pristup
3. Sideloading — dozvoliti instalaciju izvan App Store-a
4. Choice screen — korisnik bira default browser/search/messenger
5. Data portability — korisnik može exportovati svoje podatke
6. Business user access — prodavci na Amazon-u imaju pristup podacima

Šta se promijenilo u 2026.

1. Apple — najveći gubitnik

DMA je primorao Apple da:

• Dozvoli sideloading u EU (Alternative App Marketplaces, od februara 2024.)
• Dozvoli third-party payment systems (uz “Core Technology Fee” od 0.50€/god po install-u)
• Dozvoli third-party browser engines (Chrome, Firefox mogu koristiti vlastiti engine, ne samo WebKit)
• Otvori NFC (trećim stranama, ne samo Apple Pay)
• Choice screen za default browser, mail, itd.

Apple-ov odgovor:

• Tužbe — Apple je tužio EU komisiju 2024., izgubio 2025.
• Compliance sa zlovoljom — Apple je učinio sideloading tako komplikovanim da ga većina korisnika ne koristi (Developer Mode, registracija, itd.)
• Core Technology Fee — kontroverzni “porez” od 0.50€ po install-u za velike developere (Meta, Microsoft, Google)
• Odbijanje AI funkcija — Apple Intelligence nije dostupan u EU (vidi naš članak o Apple Intelligence u EU)

Rezultat: Apple je izgubio tržišni udio u EU app economy za ~5% (procjena). Ali je zadržao kontrolu nad ekosistemom.

2. Google — prilagodio se

DMA je primorao Google da:

• Choice screen za Search — korisnici biraju default search engine (Google, Bing, DuckDuckGo, Brave, Yahoo, Ecosia)
• Self-preferencing zabrana — Google Shopping, Google Flights, Google Hotels ne smiju biti favorizovani u Search-u
• Android side-loading — dozvoljeno, ali sa upozorenjima
• Chrome choice screen — u toku implementacije

Google-ov odgovor:

• Brza implementacija — Google je prihvatio DMA bez mnogo otpora
• Choice screen u EU — korisnici sada biraju default search (na Android telefonima)
• Google je platio €2.95 milijardi kazni (2025.) za anti-competitive prakse
• Tihi gubitak Search tržišta — Google Search u EU pao sa 92% na 84% (koriste DuckDuckGo, Bing, Startpage)

3. Meta — minimizirala promjene

DMA zahtijeva od Meta-e:

• Interoperabilnost sa DM-ovim messenger-ima (treće strane mogu slati poruke u WhatsApp/Messenger)
• Data portabilnost — korisnici mogu exportovati podatke
• Choice screen za WhatsApp — korisnici biraju koje aplikacije mogu pristupiti WhatsApp podacima

Meta-in odgovor:

• Interoperabilnost sa trećim messenger-ima — implementirana 2025., ali samo za tekstualne poruke
• Meta je tužila EU — izgubila
• WhatsApp Business API — otvoren za treće strane

4. Microsoft — najmanje promjena

DMA zahtijeva:

• Teams interoperabilnost — konkurentski video alati se integrišu
• Choice screen za default browser u Windows
• OneDrive data portabilnost

Microsoft-ov odgovor:

• Brza implementacija — Microsoft je već bio otvoren (Office na macOS, Linux, itd.)
• Edge choice screen — u EU
• Teams interoperabilnost — u toku

5. Amazon — iznenadio pozitivno

DMA zahtijeva:

• Self-preferencing zabrana — Amazon ne smije favorizovati vlastite proizvode
• Seller data access — prodavci vide više podataka
• Non-discriminatory ranking — rangiranje mora biti transparentno

Amazon-ov odgovor:

• Proaktivan — Amazon je odmah implementirao (jer je već imao dobre prakse)
• Manje kazni — Amazon je platio €0 do sada (Google je platio €2.95 milijardi)

Šta to znači za dijasporu

Za korisnike

Pozitivno:

• Choice — birate default browser, search, app store
• Sideloading — instalirate aplikacije izvan App Store-a (iPhone u EU)
• Niže cijene — konkurencija smanjuje cijene (Spotify u Apple-u)
• Data portabilnost — exportujete podatke kad mijenjate servis

Negativno:

• Više sigurnosnih rizika — sideloading omogućava malware (Apple upozorava)
• Složeniji interfejs — više opcija znači više odluka
• Više “pitanja” tokom setup-a — choice screens na svakom uređaju

Za programere

Pozitivno:

• Alternative app stores — moguće je postaviti vlastiti store
• Third-party payment — bez Apple-ovog 30% koma (samo Core Technology Fee)
• Interoperabilnost — lakše integrisati sa konkurentima

Negativno:

• Compliance — morate poštovati nova pravila
• Fragmentacija — različita pravila u EU i ostatku svijeta
• CTF — Core Technology Fee smanjuje maržu za male aplikacije

Za firme

Apple:

• Pad prihoda od App Store-a u EU za 8-10%
• Povećani compliance troškovi
• Pravne neizvjesnosti

Google:

• Pad Search ad prihoda u EU za 5-7%
• Povećani compliance troškovi
• Više rada na alternative

Meta, Microsoft:

• Manji uticaj (manje exposed na DMA regulaciju)

Kazne do avgusta 2026.

Izrečene kazne (kumulativno):

• Google: €8.25 milijardi (Shopping 2.42B, Android 4.34B, AdTech 1.49B)
• Apple: €1.84 milijardi (App Store anti-steering, DMA non-compliance)
• Meta: €1.2 milijardi (DMA, GDPR cross-border transfers)
• Microsoft: €0 (proaktivna saradnja)
• Amazon: €0 (proaktivna saradnja)

Ukupno: preko €11 milijardi kazni. Ovo je najskuplja regulativa u historiji EU.

Šta dolazi 2026-2028

2026.

• Apple Intelligence u EU (konačno)
• Više third-party app stores (Setapp Mobile, AltStore, Epic Games Store)
• EU AI Act integracija sa DMA — novi “high-risk AI” gatekeeper

2027.

• DMA 2.0 — mogući novi gatekeeper-i (Booking, Airbnb, Uber, TikTok)
• Interoperabilnost sa bankarskim aplikacijama — open banking za gatekeeper-e
• Data Union — korisnici dijele podatke za novčanu naknadu

2028+.

• Globalna harmonizacija — SAD, UK, Japan razmatraju slične zakone
• DMA za AI — specifična pravila za foundation model gatekeeper-e
• Quantum-safe encryption — nova sigurnosna pravila

Za BiH, Hrvatsku, Srbiju

Hrvatska (EU član)

Direktna primjena DMA od 2024. Korisnici u HR vide iste promjene kao u Njemačkoj.

BiH i Srbija (nisu u EU)

Nema direktne primjene. Ali:

• Apple Intelligence nije dostupan (kao i u EU)
• Sideloading nije omogućen (kao u SAD-u)
• Choice screen za Search na Androidu — neke promjene dolaze kroz Google
• EU app stores nisu dostupne (Setapp Mobile, AltStore EU)

Za dijasporu u BiH/SR:

• Ako koristite EU SIM karticu dok ste u dijaspori, DMA pravila se primjenjuju
• Ako koristite BiH/SR SIM karticu, lokalna pravila
• Većina usluga ne razlikuje (izuzetak: streaming, banking)

Kako iskoristiti DMA za uštedu

1. Promijenite default Search

Ako ste u EU:

1. Android: Postavke → Google → Search app → izaberite DuckDuckGo/Brave
2. iPhone: Settings → Safari → Search Engine → DuckDuckGo
3. Desktop Chrome: chrome://settings/search → izaberite

Ušteda: vaši podaci nisu Google-ovi, manje ad targetiranja.

2. Instalirajte alternative app stores (EU iPhone)

1. Setapp Mobile (€9.99/mj) — 200+ premium aplikacija, jedan subscription
2. AltStore EU (besplatan) — sideloading bez Developer Mode-a
3. Epic Games Store (besplatan) — igre bez Apple-ovog koma

Ušteda: 30% na in-app kupovine (Spotify Premium preko alternative, ne Apple).

3. Iskoristite data portability

1. Download your data (Google Takeout, Meta, Apple)
2. Importujte u alternative (Nextcloud za Google Photos, Matrix za WhatsApp)
3. Obrišite originalne naloge

Za dijasporu: Backup vaših podataka lokalno, ne oslanjajte se samo na cloud.

Kritike DMA

Kritičari kažu:

• DMA ne štiti dovoljno malu djecu — TikTok, Instagram i dalje targetiraju
• Compliance je “performative” — Apple je formalno u skladu, suštinski ne
• Kazne su premale — €11B za Google je sitniš (prihod €300B/god)
• EU regulatori su spori — istrage traju 5-7 godina

Zagovornici kažu:

• DMA je prvi korak — prvi put da Big Tech mora odgovarati
• Korisnici imaju izbor — bar u EU
• Tržište se mijenja — DuckDuckGo raste, Alternative app stores se razvijaju

Konačni sud

DMA je 2026. u EU stvarnost. Apple, Google, Meta i Microsoft se prilagođavaju — neki bolje (Google, Microsoft), neki s otporom (Apple). Za korisnike u EU, promjene su male ali značajne: više izbora, niže cijene, više privatnosti.

Za dijasporu u EU, iskoristite DMA. Sideloading, choice screens, alternative app stores, data portability — sve vam je dostupno.

Za dijasporu u BiH/SR, DMA ne vrijedi direktno. Ali kad konačno dođe do digitalnog suvereniteta Balkana, BiH/HR/SR će vjerovatno kopirati EU model.

Pratite razvoj — sljedećih 12 mjeseci donose nove gatekeeper-e (Booking, Airbnb) i nova pravila za AI. Bit će zanimljivo.