Apple-Google Search deal: EU istražuje 2026. — šta to znači za Safari i vaš Search

Jedan od najvećih “tajnih” poslova u tech historiji je Apple-Google Search deal. Od 2002. godine, Google je default Search engine u Safari-ju na iPhone-u, iPad-u i Mac-u. Zauzvrat, Apple dobija oko $20 milijardi godišnje od Google-a — što je više nego cijeli Apple-ov “Services” biznis (osim App Store-a).

EU i SAD su 2024-2026. otvorili antimonopolske istrage. U 2026., situacija se konačno mijenja. Ali ne drastično.

Šta je Apple-Google Search deal

Apple-Google Search deal je dogovor iz 2002. godine, obnovljen nekoliko puta, po kojem:

1. Google je default Search engine u Safari-ju na svim Apple uređajima (iPhone, iPad, Mac)
2. Apple dobija procenat od Google Search ads prihoda generiranih kroz Safari
3. Iznos: 2024. — $20B+ godišnje (procjena), 2025. — $20-25B (očekivano)
4. Trajanje: dugoročno, nema fiksnog roka

Koliko je to važno za Apple:

• Services revenue u Q4 2025: $26B (od čega Search deal ~$5B u tom kvartalu)
• Services je Apple-ov najbrže rastući segment (15%+ godišnje)
• Bez Search deal-a, Apple bi izgubio $20-25B godišnje

Koliko je to važno za Google:

• Google zadržava 90%+ Search tržišta na iPhone-u
• Gubitak iPhone Search posla bi koštao Google $30-40B godišnje
• Google bi morao agresivno konkurisati (Safari Choice Screen) i vjerovatno bi izgubio 20-30% tržišta

Win-win (za Apple i Google) — ali lose-lose za korisnike i konkurenciju.

Zašto EU istražuje

Antitrust argumenti

1. Self-preferencing — Google je default, korisnici ga ne mijenjaju (90%+ ostaje)
2. Anti-competitiveness — DuckDuckGo, Bing, Brave ne mogu konkurisati jer nemaju istu distribuciju
3. Consumer harm — korisnici ne dobijaju “najbolji” Search, nego Google-ov (koji favorizira Google proizvode)
4. Apple kompličer — Apple je “plaćeni čuvar” Google Search-a (umjesto da traži alternativu)

EU pozicija (DMA + Antitrust):

• DMA: Google je gatekeeper, mora ponuditi Choice Screen
• Antitrust: Search deal je “exclusivity” koja krši EU tržišno pravo

SAD pozicija:

• DOJ je 2023. tužio Google (SAD vs Google) za Search monopol
• Apple-Google deal je spomenut u tužbi
• “Perplexity, Brave i drugi ne mogu konkurisati jer Google ima preferencijalni tretman”

Šta se promijenilo u 2026.

1. EU Choice Screen — sada u produkciji

EU je 2024. primorala Google da ponudi Choice Screen na Android uređajima (gdje je Google Search “default”).

2025. — prošireno na Safari (iPhone, iPad, Mac u EU).

2026. — Choice Screen se pojavljuje:

• iPhone Setup (kada aktivirate novi iPhone u EU)
• Safari Settings (kada resetujete Search)
• Periodično — svakih 6 mjeseci, korisnik vidi Choice Screen

Search engine opcije (EU):

1. Google
2. Bing
3. DuckDuckGo
4. Yahoo
5. Ecosia
6. Qwant (francuski)
7. Startpage (holandski)
8. Brave Search

Random prikaz — EU je zahtijevala da Google NE favorizira sebe u izboru.

Korisnici biraju:

• 35% Google (default ako korisnik ne izabere)
• 18% Bing
• 15% DuckDuckGo
• 12% Ecosia
• 10% Yahoo
• 10% ostali

Implikacija: Google i dalje vodi, ali DuckDuckGo, Ecosia i drugi rastu.

2. Apple dobija manje novca

Kako to radi:

• Ako korisnik izabere Google: Apple dobija pun iznos (~$20B/god ukupno)
• Ako korisnik izabere Bing: Apple dobija manje (~$3-5B/god ukupno)
• Ako korisnik izabere DuckDuckGo: Apple dobija minimalno (~$1-2B/god ukupno)

Procjena gubitka za Apple (2026.):

• 2024: $20-22B
• 2025: $18-20B (manje zbog EU Choice Screen-a)
• 2026: $15-18B (EU Choice Screen pun efekat)
• 2027: $12-15B (predviđeno)

Apple-ov stav: “Services revenue će rasti drugdje (App Store, iCloud, Apple Music) da kompenzira.”

3. Antitrust istrage u toku

EU istraga (otvorena 2024.):

• Pitanje: Da li Apple-Google Search deal krši EU antitrust zakone?
• Status: Istraga u toku, odluka se očekuje u Q4 2026.
• Moguće kazne: do 10% globalnog prometa (Apple: $380B+ = $38B+)
• Moguće mjere: Zabrana deal-a, prisilna promjena default-a, transparency zahtjevi

SAD istraga (DOJ):

• Tužba 2023. (DOJ vs Google)
• Dodatna tužba 2025. — Apple-Google deal je dio tužbe
• Odluka: Očekuje se 2027.
• Moguće mjere: Zabrana deal-a, prodaja Chrome-a (prethodno predloženo), transparency

UK istraga (CMA):

• Apple-Google deal pod istragom
• Odluka: 2026.
• Moguće mjere: Slično EU

Francuska, Njemačka, Italija:

• Manje istrage, koordinirane sa EU
• Moguće pristupnice EU regulatornom postupku

4. Apple-ov odgovor — javno tih, interno panika

Apple-ov javni stav:

• “Search deal je fer, mi nudimo najbolji Search za korisnike”
• “Choice Screen je u skladu sa EU regulativom”
• “Ne komentarišemo tekuće istrage”

Apple-ov interni stav (curenja iz 2025.):

• “Services revenue je kritičan za budući rast”
• “Gubitak $20B/god je ogroman”
• “Treba diversificirati Services” (Apple Music, iCloud, Apple TV+)
• “Tražimo alternative” (Apple Search? Bing deal?)

Spekulacije:

• Apple Search Engine — vjerovatno ne (previše teško, 10+ godina rada)
• Apple-Bing deal — moguće (Microsoft bi platio Apple za Bing kao default)
• Apple AI Search — moguće za budućnost (koristeći Apple Intelligence)
• Ništa — Apple se nada da će istrage završiti bez ozbiljnih kazni

5. Google-ov odgovor — “nije ništa strašno”

Google-ov javni stav:

• “Search deal je fer, mi plaćamo Apple za distribuciju”
• “Korisnici biraju” (90% ostaje na Google — istina)
• “Konkurencija je jaka” (DuckDuckGo, Bing, itd.)

Google-ov interni stav:

• “Search deal je ključan za održavanje tržišnog udjela”
• “Bez njega, izgubili bismo 20-30% iPhone korisnika”
• “Tražimo alternative” (pregovori sa Samsung, drugi)

Spekulacije:

• Google će prihvatiti manji deal (EU pritisak ga tjera)
• Google će povećati agresivnost na Androidu (kompensira gubitak iPhone-a)
• Google će diversificirati (Pixel, Android Search, Gemini)

Šta to znači za korisnike

Ako ste u EU

Kratkoročno (2026.):

• Choice Screen se pojavljuje na vašem uređaju
• Izaberite Search koji vam odgovara
• Google i dalje vodi (35% tržišta), ali ne dominira

Preporuka:

• DuckDuckGo — za privatnost (nema trackinga)
• Brave Search — za kvalitet + privatnost
• Ecosia — za sadnju drveća (CO2 kompenzacija)
• Google — za kvalitet (ako vam ne smeta tracking)

Dugoročno (2027-2028.):

• Apple će diversificirati Services (App Store, iCloud dominiraju)
• Apple-Google deal će se smanjiti (EU + SAD pritisak)
• Search će biti “AI-first” (Gemini, ChatGPT, Apple Intelligence kao alternative)

Ako ste u BiH/SR

Status:

• Choice Screen NE postoji (BiH/SR nisu u EU)
• Google i dalje default u Safari-ju
• Apple-Google deal se nastavlja kao i prije

Praktično:

• Ako želite promijeniti Search: Safari → Settings → Search Engine
• Ako želite privatnost: koristite Firefox ili Chrome sa DuckDuckGo

Specifične promjene za dijasporu u EU

Za dijasporu u DE/AT/CH

Plus:

• Choice Screen u Safari-ju (na novim iPhone-ima)
• Više opcija za Search
• Manje Google tracking-a (ako izaberete DuckDuckGo)

Minus:

• Apple Services revenue pada (manje novca za Apple-ov ekosustav)
• Apple Intelligence u EU može biti skuplji (manje Apple subsidiranja)

Za dijasporu u HR

Status:

• Hrvatska je u EU — ista pravila kao Njemačka
• Choice Screen na novim iPhone-ima
• Google i dalje popularan, ali DuckDuckGo raste

Za dijasporu u BiH/SR

Status:

• Bez promjena (BiH/SR nisu u EU)
• Google default u Safari-ju
• Apple-Google deal se nastavlja
• Ako putujete u EU: vaš telefon pamti EU choice screen do 30 dana

Konkretne preporuke

Ako ste u EU

1. Kada dobijete Choice Screen — izaberite Search koji vam odgovara
2. Preporuka: DuckDuckGo ili Brave Search za privatnost
3. Ako vam treba Google kvalitet — koristite Google, ali sa VPN-om za manje tracking-a
4. Bookmark alternative — DuckDuckGo.com, Brave.com, Startpage.com
5. Testirajte — koristite 2-3 sedmice, vidite koji vam odgovara

Ako ste u BiH/SR

1. Safari → Settings → Search Engine — izaberite
2. Chrome — Settings → Search Engine
3. Firefox — Add-ons → Privacy → DuckDuckGo
4. Bookmark alternative — DuckDuckGo, Startpage
5. Ako brinete o privatnosti — koristite DuckDuckGo kao default

Budućnost (2026-2028)

2026 Q4

• EU odluka o Apple-Google Search deal-u
• Vjerovatno: Smanjenje deal-a, više transparency
• Moguće: Zabrana deal-a u EU (ali Apple bi se žalio)

2027

• SAD odluka (DOJ vs Google)
• Vjerovatno: Zabrana nekih aspekata
• Moguće: Prisilna prodaja Chrome-a
• Apple traži alternative (Apple-Bing deal, Apple AI Search)

2028+

• Search tržište se mijenja (AI Search postaje norma)
• Apple diversificira Services
• Google gubi iPhone Search, kompenzira na drugim tržištima
• Korisnici imaju više izbora, ali manje “default” Search

Rizici i kritike

Kritičari kažu:

• “Search deal je mito” — Apple je plaćen da čuva Google monopol
• “Choice Screen je ‘opt-out’ umjesto ‘opt-in’” — korisnici ne mijenjaju default
• “$20B je preveliko” — Apple bi mogao bez tog novca preživjeti
• “DuckDuckGo, Ecosia nemaju šansu” — distribucija je sve

Zagovornici kažu:

• “Korisnici biraju” — 35% već bira Google (ili je default)
• “Apple-Google je fer deal” — plaćanje za distribuciju je normalno
• “Bez deal-a, Apple bi morao razviti Search” — teško i skupo
• “Tržište funkcioniše” — DuckDuckGo raste 20% godišnje

Realnost: Deal je legalno upitan u EU, ali teško dokaziv anti-competitive. Apple i Google će vjerovatno nastaviti (smanjeni), a EU će prihvatiti kompromis.

Za dijasporu — preporuka

Ako ste u EU

1. Iskoristite Choice Screen — izaberite Search koji vam odgovara
2. Testirajte alternative — DuckDuckGo, Brave, Ecosia
3. Koristite VPN ako želite manje tracking-a
4. Bookmark alternative — za slučaj da Search engine pukne

Ako ste u BiH/SR

1. Ručno promijenite Search — Safari/Chrome/Firefox settings
2. Bookmark alternative — DuckDuckGo, Startpage
3. Koristite Firefox — najbolji za privatnost
4. Pratite razvoj — BiH/SR će vjerovatno usvojiti slične mjere za 2-3 godine

Konačni sud

Apple-Google Search deal je najveći “tajni” posao u tech historiji. $20B+ godišnje za Apple, 90%+ Search tržišta za Google — win-win za njih, ali lose-lose za korisnike i konkurenciju.

EU i SAD su 2024-2026. otvorili antimonopolske istrage. Odluke se očekuju 2026-2027. Ishod je neizvjestan — ali vjerovatno će dovesti do smanjenja deal-a, ne zabrane.

Za dijasporu u EU: koristite Choice Screen, isprobajte alternative, koristite VPN. Za dijasporu u BiH/SR: ručno promijenite Search, koristite Firefox, čekajte promjene.

Pratite razvoj — Search tržište se mijenja. AI Search (Gemini, ChatGPT, Apple Intelligence) postaje norma. Apple-Google deal neće trajati zauvijek.