Apple vs EU: Digital Markets Act 2026 — drugi krug bitke oko App Store-a

Apple i Evropska komisija su u drugom krugu bitke oko Digital Markets Act-a (DMA). Prvi krug (2024-2025) rezultirao je djelomičnom pobjedom EU — Apple je uvedao sideloading, third-party app stores, i alternativne payment sisteme. Ali pod pritiskom — i sa kontroverznim Core Technology Fee (CTF).

U 2026., bitka se nastavlja sa novim žarišnim točkama: AI integracija, in-app purchase pravila, i “gatekeeper” označavanje novih Apple-ovih servisa.

Brzi podsjetnik — šta je DMA učinio Apple-u

DMA je u martu 2024. stupio na snagu sa 6 obaveza za Apple (kao gatekeeper):

1. Sideloading — korisnici mogu instalirati aplikacije izvan App Store-a
2. Alternative app stores — developeri mogu pokrenuti vlastite app stores
3. Third-party payment systems — developeri mogu koristiti alternativne payment procesore
4. Browser engine choice — third-party browser-i mogu koristiti vlastiti engine
5. NFC access — banke i drugi mogu pristupiti NFC-u bez Apple Pay-a
6. Choice screen — korisnici biraju default browser, search, mail, itd.

Apple-ov odgovor (kontroverzni):

• Core Technology Fee (CTF) — €0.50/god po install-u za aplikacije sa >1M godišnjih install-a
• Developer Mode — sideloading zahtijeva “Developer Mode” na iPhone-u
• “Notarization” — sve alternative app stores moraju proći Apple-ov review
• Browser engine — i dalje samo WebKit (do 2025. kada je otvoren za third-party)

EU reakcija:

• 2024 Q4: EU otvorila istragu zbog CTF-a
• 2025 Q1: EU otvorila istragu zbog Developer Mode ograničenja
• 2025 Q3: Apple kažnjen sa €1.84 milijardi (App Store anti-steering)
• 2026 Q1: Apple pristao na promjene (djelomično)

Šta se mijenja u 2026.

1. Core Technology Fee (CTF) — bitka oko “€0.50 po install-u”

CTF pravilo (2024-2025):

• Aplikacije sa >1M godišnjih install-a u EU plaćaju €0.50/god po install-u
• Ako imate 10M installa, plaćate €5M godišnje (samo za EU)
• Primjer: Spotify bi platio €50M/god (50M installa)

EU kritika:

• “To je samo preimenovani App Store kom”
• “Diskriminira EU korisnike”
• “Krši DMA pravo na fer tržište”

Apple-ov stav:

• “CTF pokriva troškove Apple infrastrukture”
• “Bez CTF-a, developeri ne plaćaju ništa za korištenje Apple-ovih alata”

2026 promjena:

• CTF se UKIDA za aplikacije sa <5M install-a
• CTF se smanjuje sa €0.50 na €0.15 po install-u za >5M install-a
• Izuzeci: Obrazovne, vladine, zdravstvene aplikacije
• Retroaktivno: developeri koji su već platili CTF u 2024-2025. dobit će povrat

EU reakcija: “Ovo je pobjeda, ali trebamo više transparentnosti.”

2. Alternative App Stores — bolja pravila

Problem (2024-2025):

• Alternative app stores (Setapp Mobile, AltStore EU, Epic Games Store) zahtijevaju “notarizaciju” od Apple-a
• Apple odbija neke (npr. Epic Games Store) bez jasnog razloga
• Developeri se žale da je notarizacija “de facto App Store review”

2026 promjena:

• Jasni kriteriji za odbijanje (bez “mi ne želimo” razloga)
• Brza odluka — Apple mora odgovoriti u 14 dana
• Transparentnost — javna lista odbijenih app stores sa razlozima
• Pravni lijek — developeri mogu tužiti Apple ako ih odbije bez razloga

Nova pravila:

• “Core Technology Fee” za app stores — ako app store ima >10M install-a, plaća €0.05 po install-u (umjesto €0.50)
• Provisioning profiles — pojednostavljeni, bez Developer Mode-a za korisnike

3. Third-party payments — veća sloboda

Problem (2024-2025):

• Developeri koji koriste alternative payment sisteme i dalje moraju:
  • Koristiti Apple-ov IAP za neke tipove kupovine
  • Prikazati Apple-ov “We don’t take responsibility” disclaimer
  • Dijeliti prihod sa Apple-om za neke transakcije

2026 promjena:

• Bez Apple IAP-a za bilo koju kupovinu (ako developer koristi third-party payment)
• Bez Apple-ovog disclaimera (zabranjeno je sugerirati da je Apple odgovoran)
• Bez revenue share-a za transakcije preko third-party payment-a
• Ali — i dalje moraju koristiti Apple-ov entitlement sistem za povrate, itd.

Implikacija: Spotify Premium preko App Store-a sada 100% ide Spotify-ju. App Store je samo “discovery” kanal.

4. Browser engine — konačno otvoren

2024-2025: Apple je insistirao na WebKit (iOS Safari engine) za sve browser-e.

2026 promjena:

• Firefox, Chrome, Brave mogu koristiti vlastiti engine
• “EU Browser Engine” — standard za EU, sa specifičnim zahtjevima
• “Browser Choice Screen” — korisnici biraju default browser
• Otvoreni WebKit fork — i dalje opcija (za kompatibilnost)

EU specifičnost: Browser engine je “interoperabilnost” pod DMA. Apple se mora prilagoditi.

5. AI integracije — ključna bitka 2026.

Novi DMA focus: AI asistenti (Siri, ChatGPT, Gemini) kao “core platform services”.

2026 pravila:

• Default assistant choice — korisnici biraju default AI (Siri, ChatGPT, Gemini, Claude)
• Third-party AI access — AI servisi mogu pristupiti iOS funkcijama (kalendar, mail, itd.)
• API za AI developere — Apple mora otvoriti Siri API za third-party
• Anti-trust review — da li Apple favorizuje Siri nad konkurencijom?

Apple-ov odgovor:

• Apple Intelligence (EU verzija, septembar 2026.) — dozvoljava default assistant choice
• Siri API — u razvoju
• Apple-ov stav: “Mi smo u skladu sa DMA za AI”

EU istraga (otvorena u Q1 2026.):

• Da li Apple-ov Core Technology Fee za AI servise (Meta AI, Microsoft Copilot) diskriminira?
• Da li Apple-ov “Intelligence Privacy” argument opravdava zatvoreni pristup?

Očekivana odluka: Q4 2026. — EU će vjerovatno tražiti dodatne promjene.

6. iMessage — još jedna prepirka

Status:

• Apple je tvrdio da iMessage nije “core platform service” (ispod DMA praga)
• EU se nije složila

2026 promjena:

• iMessage je proglašen “core platform service” pod DMA
• Interoperabilnost sa RCS, Matrix, drugim messenger-ima
• Third-party apps mogu slati iMessage poruke
• Apple se mora otvoriti do Q3 2027.

Implikacija: Beeper Mini (koji je pokušao 2023.) konačno može raditi legalno.

Konkretne promjene za developere

Ako ste EU developer (i ciljate EU tržište)

Dobre vijesti (2026.):

• CTF ukinut za male aplikacije (<5M install)
• CTF smanjen za velike aplikacije
• 100% prihod ako koristite third-party payment
• Lakši sideloading — bez Developer Mode-a za korisnike
• App store review — brži, jasniji kriteriji

Loše vijesti (2026.):

• Još uvijek morate proći Apple-ov “notarization” za alternative app stores
• iOS sigurnosni review — stroži nego Android
• Apple-ov in-app purchase i dalje najpopularniji (korisnici preferiraju jedan klik)

Ako ste developer iz BiH/SR

Status: DMA ne vrijedi za BiH/SR. Apple-ova pravila su ista kao u SAD-u.

Praktično:

• Ako ciljate BiH/SR korisnike: koristite standardni App Store
• Ako ciljate EU korisnike: morate poštovati DMA (CTF, third-party payment, itd.)
• Ako koristite EU bankovni račun: lakše (Apple tretira kao EU developera)

Konkretne promjene za korisnike

Ako ste u EU

Dobre vijesti:

• Spotify Premium jeftiniji ako kupite direktno (ne preko App Store)
• Netflix, Disney+, HBO — više opcija plaćanja
• Epic Games Store — dostupan od 2026. Q2
• Setapp Mobile — €9.99/mj za 200+ premium aplikacija
• AltStore EU — besplatan sideloading
• Firefox, Chrome, Brave sa vlastitim engine-om
• Siri alternative — ChatGPT, Gemini kao default

Loše vijesti:

• App Store je i dalje “default” — većina korisnika ne zna za alternative
• Sigurnosni rizici — sideloading znači više malware-a (rijetko, ali moguće)
• Više odluka — choice screens na svakom koraku

Ako ste u BiH/SR

Status: Bez promjena — BiH/SR nije u EU.

Ali:

• Ako putujete u EU: vaš telefon pamti EU choice screens (do 30 dana)
• Ako kupujete u EU App Store-u: ista pravila kao EU korisnici
• Ako koristite VPN + EU Apple ID: ista pravila (ali Apple to ne podržava)

Budućnost (2026-2028)

2026 Q4

• EU odluka o Apple AI praksi (preliminarna)
• Apple Intelligence u EU (septembar 2026.)
• Browser engine otvoren za Firefox, Chrome

2027

• DMA 2.0 — mogući novi gatekeeper-i (Booking, Airbnb, Uber, TikTok)
• iMessage interoperabilnost (rok Q3 2027.)
• Apple Pay — daljnja otvaranja

2028+

• Apple-ov odgovor — da li će Apple nastaviti “compliance theater” ili ozbiljno se prilagoditi?
• Tržišni udio — da li alternative app stores rastu ili stagniraju?
• Geopolitičke implikacije — Trump 2.0 administracija i EU tech regulativa

Rizici i kritike

Kritičari kažu:

• Apple-ov CTF je “preimenovani App Store kom” — i dalje nepravedan
• Notarizacija je “de facto App Store review” — ograničava alternative
• Choice screens su “obmanjujući” — Apple ih dizajnira da favorizuju Apple
• “Compliance theater” — Apple se formalno pridržava, suštinski ne

Apple-ov stav:

• “Mi smo u potpunom skladu sa DMA”
• “Naše promjene su značajne i korisne za korisnike”
• “EU regulatori ne razumiju tehničke implikacije”

Realnost: Apple je učinio značajne promjene 2026. Ali CTF i notarizacija i dalje ograničavaju alternative. Apple se prilagođava — sporo, pod pritiskom, sa “minimum viable compliance”.

Za dijasporu — preporuka

Ako ste u EU

1. Isprobajte alternative app stores — Setapp Mobile, AltStore EU, Epic Games Store
2. Kupujte Spotify/Netflix direktno (ne preko App Store) za 15-20% uštedu
3. Testirajte Firefox/Chrome sa vlastitim engine-om — bolji od Safari-a za neke stvari
4. Isprobajte alternative AI asistente — ChatGPT, Gemini, Claude
5. Koristite sideloading oprezno — instalirajte samo iz poznatih izvora

Ako ste u BiH/SR

1. Sačekajte — BiH/SR prati EU model za 2-3 godine
2. Ako imate EU Apple ID (rođak, prijatelj) — koristite EU App Store
3. Koristite standardni App Store — sigurniji, podržan

Konačni sud

Apple vs EU je najduža bitka u tech historiji. Apple se prilagođava — pod pritiskom, sa “minimum viable compliance”. EU regulatori guraju dalje. Developeri dobijaju više slobode, korisnici više izbora, ali ne “potpunu slobodu” koju su neki očekivali.

Za 2026., promjene su značajne:

• CTF smanjen ili ukinut za male aplikacije
• Alternative app stores sa jasnijim pravilima
• Third-party payments sa 100% prihodom za developere
• Browser engines konačno otvoreni
• AI asistenti sa default choice

Za dijasporu u EU: koristite nove mogućnosti. Uštedite 15-20% na pretplatama, instalirajte alternative, testirajte AI asistente.

Za dijasporu u BiH/SR: čekajte. Promjene će doći za 2-3 godine, kad BiH/SR usvoji slične zakone (ili kad se pridruži EU procesu).

Pratite razvoj — Apple vs EU je ključna bitka za budućnost digitalne ekonomije. Sljedećih 12 mjeseci donose nove preokrete.