HBO Max rebranding: šta se promijenilo u 2025. i zašto je važno za dijasporu

U 2023. HBO Max je postao MAX. U 2026. MAX se vratio u HBO. Kao gledalac koji živi između Sarajeva i Beča, pratio sam svaki rebrand. Ovo je priča o tome šta se zapravo promijenilo, šta je ostalo isto, i zašto je korisnicima u dijaspori svejedno.

Brza historija

• 2020: HBO Max (SAD) — lansiran od strane WarnerMedia
• 2021: HBO Max se širi u Latinsku Ameriku, Evropu
• 2022: Fuzija WarnerMedia + Discovery → Warner Bros. Discovery
• 2023: HBO Max preimenovan u MAX (godinama planirano)
• 2024: MAX fokusiran na “više od HBO” — reality TV, Discovery sadržaj
• 2025: Uspeh mješovit, gledaoci zbunjeni
• 2026: MAX se vraća u HBO (ali sa novim izgledom i funkcijama)

Šta se promijenilo u 2026.

1. Ime i logo

Staro (2023-2025): MAX sa plavom/grafitnom bojom, minimalistički logo Novo (2026): HBO sa novim vizualom (zadržava plavu boju, ali klasičan HBO logo)

Promjena: 90% korisnika ne primjećuje, ali 100% korisnika je zbunjeno tokom prelaza.

2. Cjenovni planovi

MAX planovi (2023-2025):

• Basic: $9.99/mj (1080p, 1 stream, reklame)
• Standard: $15.99/mj (1080p, 2 streama)
• Platinum: $19.99/mj (4K HDR, 4 streama)

HBO planovi (2026):

• HBO Basic: $9.99/mj (isto kao MAX Basic)
• HBO Standard: $15.99/mj (isto)
• HBO Premium: $19.99/mj (isto)

Za korisnike: Ništa se nije promijenilo. Cijene su iste.

3. Sadržaj — šta je ostalo, šta je otišlo

Ostalo (isto kao MAX):

• HBO originalne serije (Game of Thrones, House of the Dragon, Succession, The Last of Us, White Lotus, Euphoria)
• Warner Bros. filmovi (DC, Harry Potter, Matrix, etc.)
• Max Originals (ranije HBO Max Originals)

Novo (dodano 2024-2026):

• Discovery+ sadržaj (reality TV)
• HGTV, TLC, Food Network
• CNN Max (news)
• Sportski sadržaj (od 2025., djelomično)

Otišlo (nestalo 2024-2025):

• Neki WarnerMedia filmovi zbog autorskih prava
• Nekoliko popularnih serija otišlo na Netflix/Apple TV+

4. Sučelje

MAX (2023-2025):

• Novi, moderan UI
• Bolji discovery (algoritam)
• Brže učitavanje
• Personalizirani redovi

HBO (2026):

• Zadržava MAX UI (isti algoritam)
• Novi vizualni stil
• Bolja kategorizacija (HBO, WB, Discovery)
• “Continue Watching” poboljšan

Regionalne razlike — šta je važno za dijasporu

SAD

• Cijena: $9.99-$19.99/mj
• Sadržaj: 100% (sve što HBO/Max ima u SAD)
• 4K HDR: Da, na Platinum/Premium planu
• Istovremeni streamovi: 2-4 (ovisno o planu)

EU (DE, AT, CH, HR)

• Cijena: €8.99-€15.99/mj
• Sadržaj: 95% (neke američke serije kasne 24h)
• 4K HDR: Da
• Istovremeni streamovi: 2-4
• Specifičnost za HR: Dostupan sa hrvatskim titlovima, bez HR komentara

BiH i Srbija

• Cijena: €7.99-€13.99/mj (nema poreza)
• Sadržaj: 95%
• 4K HDR: Da
• Titlovi: BHS titlovi na 80% sadržaja
• Problem: Nema lokalne cjenovne prilagodbe, plaćate euro cijene

UK

• Cijena: £9.99-£16.99/mj
• Specifičnost: Neke HBO serije su i na Sky Atlantic

Šta to znači za dijasporu?

Problem 1: Geoblokiranje

Ako imate HBO pretplatu u SAD, ne možete je koristiti u BiH/HR/SR (i obrnuto). DAZN isti problem.

Rješenje: VPN (o čemu sam pisao u prethodnom članku). Legalno? Sivo područje. Funkcionalno? Da.

Problem 2: Cijena u BiH/HR/SR

BiH: Prosječna plata 1.200-1.500 BAM (~€600-750). HBO Standard €15.99/mj = 2.7% plate. DE: Prosječna plata €3.500-4.500. HBO Standard €15.99 = 0.4% plate.

Relativno, HBO je 7x skuplji u BiH nego u Njemačkoj. Za dijasporu sa primanjima u BiH, ovo je značajan trošak.

Problem 3: Sadržaj

Neke serije imaju BHS titlove, neke ne. Neki filmovi imaju sinhronizaciju, neki ne. Varira.

Alternative HBO-u

Za one koji trebaju samo HBO sadržaj

Sky Atlantic (DE/AT/UK): €15-25/mj

• 80% HBO sadržaja (Game of Thrones, House of the Dragon, Succession)
• Plus Sky originalni sadržaj
• Nema Discovery+ sadržaj

Amazon Prime Video Channels (EU): €10-15/mj

• HBO add-on za €10/mj
• Plus sve Prime Video sadržaja
• Dobar za one koji već imaju Prime

Apple TV+ (globalno): €9.99/mj

• Nema HBO sadržaj
• Ali odličan vlastiti sadržaj (Severance, Slow Horses, Ted Lasso)
• Često je zajedno sa HBO za kompletnu ponudu

Za one koji žele više sadržaja

Netflix (globalno): €13-17/mj

• Bez HBO sadržaja
• Ali ogroman vlastiti katalog

Disney+ (globalno): €8.99-13.99/mj

• Bez HBO sadržaja
• Ali Marvel, Star Wars, National Geographic

Za one koji žele uštedjeti

HBO preko telekom operatera (EU):

• T-Mobile, A1, Yettel, BH Telecom nude HBO kao “bundle”
• Često €5-10/mj dodatno uz mobilni/internet
• Vrijedi provjeriti

Godišnja pretplata (20% popusta):

• HBO Basic: $95.88/god (umjesto $119.88)
• HBO Standard: $153.99/god
• HBO Premium: $191.88/god

Dijeljenje sa porodicom:

• Do 4 istovremena streama na Premium
• Dijelite sa bratom/sestrom u dijaspori = €4-5/mj po osobi

Specifične preporuke za razne dijapore

Ako ste u Njemačkoj, volite HBO serije

Preporuka: HBO Standard + Sky Atlantic (za kompletnu ponudu)

Cijena: €15.99 + €20 = €35.99/mj

Alternativa: HBO Premium (samo) = €19.99/mj — većina HBO sadržaja

Ako ste u Austriji ili Švicarskoj

Preporuka: HBO Standard preko lokalnog telekoma (A1, T-Mobile, Swisscom)

Cijena: €10-12/mj (sa bundle popustom)

Ako ste u Hrvatskoj

Preporuka: HBO Standard (€15.99) ili MAX Sport bundle (€20-25 za HBO + sport)

Cijena: €15-25/mj

Ako ste u BiH

Preporuka: HBO Standard sa godišnjom pretplatom (~€13.50/mj) + dijeljenje sa 1-2 osobe

Cijena: €4-7/mj po osobi

Alternativa: VPN + HBO pretplata iz BiH (€7.99/mj Basic)

Ako ste u Srbiji

Preporuka: HBO Standard + HBO add-on za neki drugi servis

Cijena: €13-15/mj

Zašto je rebrandiranje važno (i zašto nije)

Za Warner Bros. Discovery (WBD)

Važno jer:

• Rebrendiranje je trebalo diferencirati “više od HBO” — reality, Discovery, sportski sadržaj
• “MAX” je trebao biti “premium” bez “HBO” stigme
• Loš rezultat — gledaoci nisu razumjeli razliku, ocjene pale

Nije važno jer:

• 90% gledalaca ne čita ime — samo klikne
• Algoritam i preporuke su bitniji od imena
• Vraćanje na “HBO” je priznanje da brendiranje nije uspjelo

Za gledaoce

Važno jer:

• Povećana cijena u nekim zemljama
• Promjena sadržaja (neke serije su nestale, neke su došle)
• Zabuna tokom prelaza

Nije važno jer:

• 99% sadržaja je isto
• Cijene su iste
• Aplikacija radi isto

Za dijasporu

Važno jer:

• Različite cijene u različitim zemljama
• Geoblokiranje
• BHS titlovi (ponekad)

Nije važno jer:

• Sadržaj je globalno isti
• Aplikacija radi isto

Specifični sadržaj koji je vrijedan HBO-a

Ako razmišljate o pretplati, ovo je sadržaj koji čini HBO vrijednim:

Originalne serije:

• House of the Dragon (2026., 3. sezona)
• The Last of Us (2026., 3. sezona)
• White Lotus (2026., 4. sezona)
• Euphoria (2026., 3. sezona)
• True Detective: Night Country (2026., 2. sezona)
• The Penguin (2026., 2. sezona)
• Dune: Prophecy (2026., 2. sezona)
• Industry (2026., 4. sezona)

Warner Bros. filmovi (prvih 45 dana u kinima):

• Dune 3 (2027)
• Superman Legacy (2026)
• Batman: The Brave and the Bold (2026)
• Joker 2 (2026)
• Wonka 2 (2026)
• Harry Potter TV serija (2026-2027, ekskluzivno)

Max Originals:

• The Franchise (2026)
• Dune: Prophecy
• The Penguin
• Industry

Konačna preporuka

Pretplatite se na HBO ako:

• Volite HBO originalne serije
• Gledate WB filmove prvih 45 dana
• Želite DC sadržaj
• Ne smeta vam €15.99/mj (ili dijelite sa nekim)

Ne pretplaćujte se ako:

• Gledate samo Netflix/Disney+ sadržaj
• HBO specifičan sadržaj vas ne zanima
• Cijena je problem (BiH, Srbija)

Za dijasporu:

• DE/AT/CH: HBO Standard €15.99/mj ili Premium €19.99 ako trebate 4K
• HR: HBO Standard €15.99/mj
• BiH: HBO Basic €7.99/mj ili dijeljenje Premium sa nekim
• SR: HBO Standard €13.99/mj ili Basic €7.99

Bonus: Ako imate prijatelja/rođaka u EU, podijelite Premium plan (4 streama). €5/mj po osobi za 4K i cijeli sadržaj.

HBO/Max rebrandiranje je 2026. završeno. Ime se vratilo na HBO, sadržaj je isti, cijene su iste. Za gledaoce, ništa se nije promijenilo osim loga. Za WBD, ovo je priznanje da ime brenda nije bitno — bitan je sadržaj. I u tome HBO je i dalje najbolji.